金融業送禮的 5 大黃金法則：穩重中求創新

金融業的送禮，從來不是「挑一盒禮物」這麼簡單。
它是一種 企業信任感的延伸，同時也是展現專業形象的重要儀式。

相較其他產業，金融業的送禮有三大特色：

• 高度重視穩重與安全感

• 禮品需體面，不能太輕浮

• 收禮人年齡層跨度大（25–70 都有）

因此，送禮的難度比你想像的更高。

以下是 2026 年金融業送禮絕對不能忽視的 5 大黃金法則。

① 法則一：穩重永遠排第一，但不能落入「老氣」陷阱

金融業重視「可信度」，禮品也必須跟上：

• 色調：深綠、金色、深藍、紅金

• 設計感：乾淨、現代、有厚度

• 包裝：不能太浮誇，也不能太素

茶禮的美感，可做到 「穩重 × 現代」的完美平衡。

② 法則二：避免任何可能引發負面聯想的物品

金融業非常敏感於象徵性，因此以下「踩雷品」必須避免：

• 剪刀類（象徵「砍」、「割」）

• 雙刀組（象徵「斷」、「衝突」）

• 無實用性的廉價擺飾

• 過度宗教象徵物

• 高熱量甜點（老人家忌諱）

• 酒類（宗教、健康族群不喝）

茶禮的文化象徵是 圓融、沉穩、長久，是金融業最安全的送法。

③ 法則三：禮盒需要呈現企業的「資產配置哲學」

金融業的禮不只是禮，還要能看出品牌：

• 品質穩定（象徵企業穩健）

• 包裝細節（象徵專業）

• 選品邏輯（象徵價值思維）

• 小農故事（象徵永續與責任）

換句話說——
一份好的禮品，本身就是金融品牌價值的縮影。

④ 法則四：高淨值客戶偏好「健康 × 儀式感」

統計顯示，高淨值客戶最愛：

• 茶 × 器具組

• 低糖 × 低負擔

• 品味型禮盒（非炫耀型）

• 有文化深度的台灣特色禮品

茶禮之所以在銀行、保險業爆紅，是因為它：

• 不奢侈，但有質感

• 不張揚，但夠深度

• 不昂貴，但能提升客戶對企業的信任感

⑤ 法則五：新世代金融業更重視 ESG、永續敘事

金融機構愈來愈會在禮盒故事中加入：

• 小農支持

• 永續農業

• 地方創生

• 減塑包材

• Responsible Sourcing（責任採購）

這些內容也能寫進 ESG 年報，非常加分。

為什麼茶禮成為金融業採購的主流？

因為它同時符合：

• 穩重

• 體面

• 健康

• 永續

• 不踩雷

• 可大量採購

• 具備文化深度

在金融業，「茶禮」就是那種會讓客戶、主管、伙伴都點頭的禮。